攝像優于攝影(yǐng)的(de)一(yī)個(gè)主要(↓♥yào)原因就(jiù)是(shì)其畫(huà)面∞€的(de)運動性，在企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝中，熟練運用(yòng)運動鏡頭拍(pāi)攝的(de♦€)技(jì)巧，能(néng)拍(pāi)攝出更好(h↔÷∞ǎo)的(de)畫(huà)面。
     運動鏡γ&÷頭是(shì)指在一(yī)個(gè)鏡頭中攝像機(jī)的(de)機(&× ✘jī)位、鏡頭光(guāng)軸或鏡頭焦距發生(sh‍∞ ēng)了(le)變化(huà)時(shí)所拍(pāi)攝到(dào​÷$)的(de)畫(huà)面。運動攝像也(y←♥≤ě)決不(bù)是(shì)簡單的(de)推、拉、搖、跟、移的(de)動态拍(‍↓♦pāi)攝，而是(shì)運用(yòng)拍(pāi)攝技(jì)巧≤∏&≤和(hé)創作(zuò)思想借助攝像機(jī)來(lái)完成的(≤•≥de)創作(zuò)。攝像機(jī)的(de)運動要(yào)有(yǒu)±>≈α明(míng)确的(de)目的(de)性，鏡頭的(de)運動方式、運動←<節奏要(yào)服從(cóng)內(nèi)容的α©(de)需要(yào)。具體(tǐ)來(lá>♠i)說(shuō)，要(yào)做(zuò)好(hǎo)以下(xià)幾個γπ (gè)方面。
1、拍(pāi)攝技(jì)巧的(de)運用(yòng)要(α≥yào)與片子(zǐ)的(de)情緒、情節、氣氛緊密結合
     運動γ‍攝像的(de)操作(zuò)要(yào)領：“平、準、穩、勻”。除特殊≥•情緒對(duì)畫(huà)面的(de)要(yào)求外(wài)，鏡頭的(​↕de)運動應力求保持平穩，按操作(zuò)要♣≈(yào)領來(lái)拍(pāi)攝。在鏡頭運動過程中，要(yà≠Ω₩→o)與片子(zǐ)的(de)情緒、情節、氣氛緊密結合，注意運動βλ"的(de)方向、速度、節奏、對(duì)象範圍等因素的(de)變≤×化(huà)，使機(jī)位運動、焦點調整、光(guāng)圈轉換、變焦距推拉±×、俯仰角度和(hé)拍(pāi)攝方向等的(de)變化(huà)協調一(yīπ☆✘)緻和(hé)準确到(dào)位。
2、要(yào)在體(tǐ)現(xiàn)導演構思的(de)基礎上(shàng☆←)進行(xíng)再創作(zuò)
     編導的(de)構思、設想​↔σ 、創意等必須而且隻能(néng)建立在企業(yè$≥∑')宣傳片畫(huà)面的(de)基礎上(shàng)，再好(h§☆★₽ǎo)的(de)想法，再深的(de)主題，如(rú)果得(de±α)不(bù)到(dào)電(diàn)視(shì)化(huà)、<✘藝術(shù)化(huà)的(de)畫(huà)面表現(xiàn)，最終也​±≈(yě)不(bù)會(huì)得(de)到(dào)電(diàn♠ )視(shì)觀衆的(de)理(lǐ)解和(hé)認←↕ 可(kě)。企業(yè)宣傳片攝像師(shī)在攝像創作(zuò)過程®★€中，不(bù)僅要(yào)專注于現(xiàn)場(c♠δhǎng)的(de)情況，還(hái)應考慮到(dào)後期的(dα¥e)編輯問(wèn)題，諸如(rú)鏡頭的(de)匹✘¶ 配和(hé)組接問(wèn)題，涉及到(dào)軸線關系、景别的¥→₽✘(de)銜接、角度的(de)擇取等多(d<↑πσuō)方面的(de)內(nèi)容。有(yǒu)經驗的(de)β£攝像師(shī)會(huì)對(duì)同一(yī)對(d∏↕β↑uì)象多(duō)拍(pāi)一(yī)些(xiē)不(bù)φ∑£π同角度、不(bù)同景别的(de)畫(huà)面，∏‌¶§以便于後期編輯時(shí)鏡頭的(de)組接。
3、處理(lǐ)好(hǎo)畫(huà)內(nèi)運動與畫(huඕ ✔)外(wài)運動的(de)關系
     畫(huà)面§☆®的(de)內(nèi)部空(kōng)間(jiān)運動是(shì)影♥Ω≤‌(yǐng)視(shì)藝術(shù)的(de)內(nèi♦‌₩)容與思想，畫(huà)面的(de)外(wài)部視(shì)點的(d≤ ↑‌e)運動是(shì)影(yǐng)視(s↔±$hì)藝術(shù)的(de)風(fēng)格與特征，是(shì)影(yǐng$↓£)視(shì)區(qū)别與其他(tā)造型藝術(shù)的(de)獨特‍<的(de)表現(xiàn)手段。在拍(pāi)攝中，要(yào)處理(l÷∏φ$ǐ)好(hǎo)畫(huà)內(nèi)運動與畫(huà)外(wài)運動♦↕的(de)關系，鏡頭運動的(de)每一(yī)次轉換應力求與人(××₹¥rén)物(wù)動作(zuò)和(hé)方向轉換的(de)一(yīλ"∑)緻，與情節和(hé)情緒發展的(de)轉換相(xiàng)一(↔×yī)緻，使畫(huà)面外(wài)部運動與畫(huà)面內(nèi)部運動≥Ω♠協調一(yī)緻，內(nèi)部節奏與外(wài)部節奏和(héβ‍)諧統一(yī)。
4、鏡頭一(yī)定要(yào)成組
企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝不(bù)是(shì)獨立的(de)藝術(shù)，它是(shì)為(wèi$±♥)主題思想服務的(de)一(yī)種表現(xiàn)手段。脫λ€∞"離(lí)了(le)主題思想，企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝便無所依附，脫↓•離(lí)了(le)具體(tǐ)內(nèi)容，也(yě)就÷ (jiù)失去(qù)了(le)它存在的(de)價值和(hé)意義§Ωφ€。一(yī)般來(lái)說(shuō)，單一(>÷yī)的(de)鏡頭是(shì)很(hěn)難表現✔≈(xiàn)什(shén)麽主題的(de)，必須用(yòng)一(yī)組鏡頭 ÷→∏去(qù)描寫、刻畫(huà)、叙述人(ré✘™n)或事(shì)物(wù)；或用(yòng)一(yī)←≥‍組鏡頭去(qù)反映、揭示、升華主題思想。單一(yī)的(≤π₩de)推或拉鏡頭，産生(shēng)的(de)藝λ∞≠術(shù)效果并不(bù)明(míng)顯÷♠€'，隻有(yǒu)連續使用(yòng)三個(gè)以上(×¥shàng)的(de)推或拉鏡頭，經過後期剪輯，方可(kě)産生(shēn'∏✘'g)強烈的(de)節奏感和(hé)韻味。